塔玛拉·梅隆 - Tamara Mellon　公司创办人及总裁

 
「穿什麽不打紧－只要你配衬好的鞋履及手袋，一身打扮就会变得出众得体。」

 

Tamara Mellon 生于伦敦的，父亲是成功企业家Tom Yeardye；母亲则是前Chanel品牌模特儿Ann Yeardye。Tamara曾于世界各地接受教育，包括英国、比华利山及瑞士。凭藉极强的时装触觉，她相继于Phyllis Walters Public Relations及 Mirabella展开事业，更于1990年成为British Vogue杂志配饰版的编辑。

当时的配饰市场单调乏味，出售的产品型格欠奉，Tamara 遂利用这发展空间，创办一个鞋履成品品牌，售卖由东伦敦着名手工订制鞋匠Jimmy Choo先生主理的成品鞋履系列。
　　

身为Jimmy Choo品牌创办人的Tamara，在营运基金及生产制作两方面，均获得意大利厂商的鼎力支持。她更于意大利开设办公室，处理生产丶品质控制及货运等事宜。於2001年，Jimmy Choo已开设超过100个销售点，名店客户包括Saks Fifth Avenue丶Bergdorf Goodman丶Harrods及Harvey Nichols， Jimmy Choo系列更占部分生产厂商超过50%总生产量。
　　

Tamara及其创作总监Sandra Choi 凭借独特的灵感创意，即时成为全球各大时装重镇最渴求的设计组合。首间Jimmy Choo专门店于1996年在Motcombe Street开业未几，Tamara即陆续于纽约、拉斯维加斯及比华利山三地开设店铺。
　　

2001年4月，Jimmy Choo品牌的业务发展进入突破性新里程， Equinox Luxury Holdings Ltd.正式收购Jimmy Choo先生个人持有的成品鞋履业务股份。重组後的Jimmy Choo，由Equinox行政总裁Robert Bensoussan出任品牌CEO。合并後的Jimmy Choo推出全新的手袋及小型皮具精品系列，令业绩更上一层楼。2004年11月，资产总值达1亿1百万欧元的Jimmy Choo 品牌，被Lion Capital 全面收购，掀开品牌业务拓展新一页。
　　

2007年2月，Jimmy Choo因获国际私人直资公司TowerBrook Capital Partners收购， 再次成为时装界瞩目头条，交易总值达1亿8千5百万欧元。
　　

Tamara 成功将时装配饰提升至令一众影视红星爱不释手的地位，由歌坛天后Beyonce Knowles唱颂Jimmy Choo美得令人目眩的高跟鞋系列，以至奥斯卡获装女星相继选择以Jimmy Choo鞋履步上红地毯，足证品牌在名人圈内的非凡地位，亦为品牌带来不可多得的推广作用。
　　

由1996年於伦敦Knightsbridge 开设首间独家专间店至今，Jimmy Choo专门店总数已接近60间，包括伦敦（Sloane Street及New Bond Street）、纽约、 比华利山、迈阿密、东京、香港、巴黎、米兰，并于全球拥有特约分销网。

塔玛拉·梅隆 - 时装编辑的未来不是梦

 

2008年梅隆在伦敦的办公室和她的鞋一样有风格初夏，Tamara把她时尚帝国的版图扩展到了北京，在国贸开设了其专卖店。作为品牌Jimmy Choo创始人兼总裁,Tamara对北京专卖店的评价是：我希望新店带给顾客的感觉，是仿佛走进了淑女的衣帽间和女士的闺房。

在北京莱福士酒店接受BQ记者专访的时候，作为这几年风头最劲的时尚品牌的创始人，Tamara精明干练成败在胸的样子俨然就是每个有梦想的时装编辑的美好未来。

富家女和一个品牌

Jimmy Choo是一个用了短短十几年就确立了在时尚界地位的品牌，也是为数不多的历史不悠久，但声名赫赫的奢侈品牌。
　　

Tamara Mellon就是制造了Jimmy Choo风暴的女人。她是它的创始人，也是带领它一路辉煌的总裁。Tamara是一个地道的英国富家女，父亲是成功的企业家Tom Yeardye，母亲是Chanel前模特Ann Yeardye。
　　

而在自己创业之前，Tamara是《Vogue》英国版的配饰编辑，当有一天她走进了Jimmy Choo在伦敦的手工定制鞋工坊，Jimmy Choo作为一个品牌就诞生了，时装编辑也就华丽转身成了品牌创始人和女总裁，把自己从一个时尚的捕捉者，变成了时尚王国的缔造者。
　　

在Tamara的领导下，Jimmy Choo品牌就像一个时髦的印钞机。
　　

身为Jimmy Choo品牌的创始人，Tamara在资金运营和生产制作方面，都获得了在鞋履制造上最有发言权的意大利厂商的鼎力支持。到2001年，Jimmy Choo几乎攻克了世界上所有的时尚重镇，纽约、比华利山、巴黎、米兰、东京……Tamara把Jimmy Choo的鞋子摆在了世界上所有最有时尚说服力的地方，比如纽约的第五大道和Bergdorf Goodman，伦敦的Harrods和Harvey Nichols。
　　

2001年4月，Equinox Luxury Holdings Ltd.正式收购Jimmy Choo先生个人持有的成品鞋履业务股份。2004年11月，资产总值达1.01亿欧元的Jimmy Choo品牌，被Lion Capital 全面收购。
　　

2007年2月，Jimmy Choo因获国际私人直资公司TowerBrook Capital Partners收购， 再次成为时装界瞩目头条，交易总值达1.85亿欧元。
　　

名女人效应

众所周知，Jimmy Choo是伦敦著名的手工定制鞋商吉米·丘的英文名字，他曾是英国王妃戴安娜的御用鞋商。作为品牌的Jimmy Choo则以昂贵和穿着不累的四英寸高跟鞋著称。

美国饶舌歌手薛尼有一首广为流传的“Jimmy Choo高跟鞋”歌曲，创作的灵感是因为有一天他与一个年轻的模特溜达，“她当时穿着Jimmy Choo的高跟鞋，望着那四英寸的鞋跟，我两眼发直。我把这双高跟鞋rap一下，现在，每个人都知道Jimmy Choo了”。

　　

Jimmy Choo是戴安娜王妃最爱的鞋子品牌，麦当娜穿着它步进婚姻殿堂，莎拉·杰西卡·派克在《欲望都市》中尖叫“不要抢走我的鞋”，还有不计其数的女星穿着它走红地毯，展现自己那性感的脚踝。
　　

虽然没有悠久的历史招牌做后盾，但气势却丝毫不输人，这些都与Tamara过人的商业天赋与时尚敏感度分不开。凭借做配饰编辑多年的经验以及在时尚前沿的历练，她在日后具体操作Jimmy Choo这个品牌的时候，能够娴熟而准确地利用时尚媒体和名女人这两个至关重要的舆论力量。
　　

在时尚传播领域，有一个有趣的所谓“引爆点”（tipping point）。这个引爆点可能是一个人，可能是一件事，也可能是一个行为。总之，产品、设计、主张、行为的发展和传播模式，其实就和病毒一样，在特定的流行风潮中一切都有可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷，这种时刻就叫“引爆点”。
　　

作为一个在时尚媒体浸染多年的配饰编辑，Tamara深谙Jimmy Choo的引爆点在哪里。
　　

Tamara把引爆点选在了一个个名女人身上。她深知，如果这些名女人在类似奥斯卡颁奖礼的红地毯上穿上Jimmy Choo的设计，这个场面再被著名时尚媒体的时尚编辑们竞相报道，传播效应会比简单投放商业广告要有效得多。她从创立Jimmy Choo品牌一开始，就孜孜不倦地培养这个品牌的名女人效应。
　

　2005年第77届奥斯卡，Jimmy Choo甚至成为女星定制晚宴鞋的指定品牌。据说，颁奖礼当晚有55双Jimmy Choo的定制鞋走上了奥斯卡的红地毯。
　

　Jimmy Choo的鞋子似乎专为踏上红地毯的脚设计，其设计理念简单得不能再简单。据意大利某媒体对著名的社交明星、名媛专门做的一份调查，作为Jimmy Choo品牌的支持者，像朱丽安娜·摩尔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、朱丽娅·罗伯茨等女星对Jimmy Choo产品的印象，几乎无一例外都提及到“设计高贵典雅”、“穿着舒适”这样的关键词。
　　

除了奥斯卡颁奖礼的红地毯，Tamara还在热播的电影和电视剧中大量投入，当美国第四频道开始再次接着播出《欲望都市》(Sex and the City)时，很多人就指望Jimmy Choo这个品牌在荧屏上出现的时间与次数和过去一样多。这部HBO枕头加时髦配饰的热播剧是第一个将Jimmy Choo描述为一个华贵但有活力的品牌的，并且让各国的都市年轻女性从言谈到内心深处都认同这种观念，尽管她们中多数人无力购买一双最低价格约为300英镑的鞋子。
　　

而在好莱坞非常卖座的电影《律政俏佳人2》当中，主演奥斯卡影后瑞茜·威瑟斯朋(Reese Witherspoon)更是在这部充满粉色的影片中穿了60双Jimmy Choo的鞋子。
　　

Jimmy Choo没有在影片中过分使用产品安插策略，但是在几乎所有影评家的文章中，都会提到Jimmy Choo的鞋子。甚至有人会这样写：女主角笑得太厉害了，以至于差点笑掉了她的“Jimmy Choo女鞋”。事实表明，再多的钱也不可能买来这种广告效应。
bq问答

当年是什么契机让你决定放弃时装编辑的工作，决定自己创业？
我是1990年开始在英国版的《Vogue》任职的，我的职位是配饰编辑，每天与鞋子和手袋打交道。
配饰编辑这个职位让我一直处在时尚的最前沿，也许是天生的时尚触觉吧，直觉感受和理性判断都让我感觉到当时的配饰市场设计单调乏味、销售的产品也不够让人大力追捧。
我很强烈地感受到了这个市场需求。于是，就联手了伦敦著名的手工定制鞋匠Jimmy Choo先生一起创办了Jimmy Choo这个品牌。
这个品牌最初主要售卖打理Jimmy Choo先生的成品鞋履系列。作为品牌创办人，我主要负责营运资金和生产管理。

为什么想到以鞋子作为切入点?
四岁在路边见到的一双牛仔靴，至今难忘。《欲望都市》里凯莉穿的一双带有粉红色羽毛的高跟鞋，非常别致，有女人味，后来那双鞋弄丢了，她不停地问：“我的鞋子呢？”那种感受非常深刻，我想每个女人观看时，心情都和她一样。高跟鞋和女人的关系非常微妙，在任何状况和情绪下，女人只要穿上一双好的高跟鞋，就会觉得自己很性感，这种魔力是任何其他鞋子甚至时装，都无法具备的。

　很多时尚编辑在时尚圈浸染久了，都会困惑一个问题，就是自己的未来在哪里？你能给她们一个令人信服，并且鼓舞人心的答案吗？
我只能给我自己答案。不过，我会告诉她们，抓住机会很重要。但是，抓住机会后，还要有把一件事做好的激情和专注。 你当时是怎么想到把奥斯卡颁奖典礼上的红地毯作为主要的营销战场？
　　

Jimmy Choo1998年就把奥斯卡颁奖典礼的红地毯作为很重要的展示作品的平台，我们是第一个为参加奥斯卡颁奖典礼的红地毯女明星做鞋子和手袋整体设计的品牌。做时尚编辑多年的经验告诉我，那个时刻女明星穿什么品牌的晚礼服、搭配什么品牌的鞋子是很受时尚媒体关注的。

Jimmy Choo的设计理念是什么？
　　

格调高贵，内外兼备，不但有型，而且穿着舒适。
　　

你个人偏爱什么类型的设计？
　　

性感，但有格调，还有一点点趣味。还有艺术，我非常喜欢当代艺术，比如Richard Phillips是我最喜欢的艺术家之一，他的作品中有六七十年代的波普风格人像，这季我们邀请他为我们设计手袋。另外，摄影作品也让我获得灵感，比如颜色、画面等，像Jim Lee六十年代的作品就非常棒。
　

　有没有为自己设计一款鞋子或者手袋？
　　

还没有。但是，每季的设计都会有自己特别喜欢的。比如，2008春夏季的Saba手袋，这个款式的灵感源自时尚界近年来对于非洲风格和手镯的热爱。Saba手袋以松软的小牛皮制成，是2008春夏必备的手袋。有软麂皮和斑马图案两种选择，肩带上还有抛光的木手镯。
　　

本季最值得推荐的Jimmy Choo的单品设计是什么？
　

　还是高跟鞋，粉色和黑色相间的高跟鞋。
　　

Jimmy Choo的未来发展方向是什么？
　　

太阳镜和香水。2008春夏季，Jimmy Choo与Safilo Group携手合作，首次推出太阳镜系列，为复古风格的眼镜框注入现代气息。最大的特点是质感结实、色彩大胆，眼镜框的设计造型参照70和80年代的风格，但无论设计、细节和技术又都充满现代感。
　　

Richard Phillips以人像创作的华丽艺术作品享负盛名，其令人目眩的艺术风格，吸引Jimmy Choo的女老板Tamara Mellon的垂青，并邀得他合力为08春夏系列创作两款Limited Edition限量发售的手袋。两款手袋呈波普艺术的异色美态，以60及70年代时装杂志为灵感创作的图像，为手袋勾勒出缤纷时尚的意态。
　　

Phillips性感的人像作品《Nuclear》 (1996-1997)及《Riot》 (1998)成为两款手袋的灵感主题。 两个图像分别以精工制作成两款独特设计：一款为时尚雅致的70年代“Magazine”手提包，其流畅的线条更突显闪亮效果及油彩色调；而另一款以光面釉彩帆布制成的大号沙滩手提袋，则呈现Phillips作品《Riot》中动人心弦的迷人的面孔。《Riot》是一帧绘上四位丽人的画作，原为眼影化妆品广告插画，美态迷惑众生。 五彩的颜色在她们纤长浓密的黑色睫毛上晕开，在若即若离的美貌背后，流露着一股横眉冷对千夫的傲气。

塔玛拉·梅隆 - 与丈夫结婚3年便分居

伦敦制鞋商 Jimmy Choo以其传统手工制作的“4英寸”高跟鞋闻名。它的鞋在碧昂丝的歌里唱过，在电视剧《欲望城市》里播过，一度将女人对高跟鞋的狂热推向极至。成就这种极至的正是同样对高跟鞋情有独衷的塔玛拉·梅隆。

1996年，塔玛拉·梅隆联手马来西亚裔鞋商Jimmy Choo，用不到10年的时间，就把Jimmy Choo高跟鞋打造成了价值两亿美元的品牌，而37岁的她也因此成为了英国最有钱的女人之一。

但跟做生意比起来，塔玛拉在感情却没那么如意。1998年5月，在朋友的婚礼上，塔玛拉遇见了马修·梅隆。马修来自美国有名的银行家族，一度纵情声色犬马，沉醉于酒精毒品，生活糜烂消极。但邂逅他的塔玛拉女神后，浪子回头了。

2000年，塔玛拉与马修结婚。婚后，塔玛拉为Jimmy Choo四处奔波，而马修却没有工作，他也不想找工作，整天妇唱夫随。

虽然有妻子的鼎力相助，梅隆后来推出的“伦敦亨利”品牌鞋却一直未见起色。事业一蹶不振，马修自甘堕落，开始玩起了失踪游戏。四处打听丈夫下落和替夫还债一度成了塔玛拉工作重心。

2003年，马修开始吸毒，使两人关系走向破裂。由于两人都想抚养女儿，谁也不愿意放弃，双方只好打起了官司，也正是在这期间，马修被指控雇用侦探想方设法入侵妻子的电脑，盗取她的电子邮件。

如今，恢复单身的塔玛拉周围不乏爱慕者，有一段时期，媒体曾报道她与影星罗宾·威廉斯的绯闻。塔玛拉对此感到可笑，事实上我从来没见过罗宾·威廉斯，虽然我知道他是一个很有意思的人。真不知道这些捕风捉影的报道，是从何处而来的。

塔玛拉·梅隆 - 塔玛拉语录

 

鞋子会与女人一同分享经历，不论你处于人生的哪一个阶段，无论身材肥胖或纤瘦，鞋子永远都跟你在一起。

我从来不依靠别人，我不想成为父亲或丈夫的寄生虫。

再婚？绝对不。那些在商场上打拼的女人，是不能有婚姻生活的。

塔玛拉对鞋子情有独钟，这也是她当初投资Jimmy Choo公司的原因。她本人就拥有400多双私人珍藏的Jimmy Choo高跟鞋。在她眼中，高跟鞋的魔力让女人变得更加性感更会传情，而Jimmy Choo的魔力就是让女人恰到好处地流露出性感。美国饶舌歌手Shyne有一次与一名模特溜达，看到她脚上穿着的Jimmy Choo，那4英寸的鞋跟使他灵感大发，即兴创作了一首名为Jimmy Choo高跟鞋”的歌曲，现在更是广为流传。

塔玛拉的确是经营天才，她很快看中了奥斯卡这个大舞台，借助女明星的魅力让Jimmy Choo攀上巅峰。1998年，塔玛拉把专卖店开到了洛杉矶。每年在奥斯卡颁奖晚会前，Jimmy Choo公司会在洛杉矶一家酒店外为获得提名的女影星提供订制女鞋服务。这一宣传造势获得出乎意料的成功。许多超级大明星如哈里·贝瑞、妮可·基曼和凯特·布兰奇都是她的老顾客。这样下来，好莱坞的明星们都认为穿上Jimmy Choo高跟鞋能使自己玉足生辉，带来好运。每年的奥斯卡颁奖礼红地毯上，Jimmy Choo风光无限。

2005年，塔玛拉和英国歌手艾尔顿·约翰共同推出了一本名为《四英寸》的画册，旨在推广Jimmy Choo春夏新款鞋。他们邀请到了炙手可热的乐坛小天后克里斯蒂娜·阿奎莉娜、名模凯特·莫斯、以及辣妹维多利亚·贝克汉姆等充当模特。除了卡地亚珠宝、Jimmy Choo高跟鞋，她们一丝不挂。画册收益的10%用作慈善事业。

　在塔玛拉孜孜不倦地栽培下，Jimmy Choo获得了巨大的成功。如今，就连英国第一夫人切丽和美国两位第一千金都是Jimmy Choo的粉丝。

塔玛拉·梅隆 - 鞋子女王

塔玛拉是护发用品公司维达沙宣创办人汤米·耶尔德的女儿，母亲曾当过夏奈儿公司的模特。塔玛拉从小喜欢鞋子，4岁时就在一次旅行中恳求修道院的修女给她买一双帅气的牛仔靴。随家人迁居美国比弗利山后，少女塔玛拉更是经常光顾当地有名的服饰店淘宝。

像许多富家女一样，中学毕业后塔玛拉选择了专门教导女子在上流社会中仪态举止的私立学校，瑞士的Alpin Videmanette学院，戴安娜王妃正是出自这里。

年轻时的塔玛拉曾走过一段弯路，她跟一群狐朋狗友拍广告，并沉溺于酒精和可卡因。

面对迷惘中的女儿，汤米·耶尔德很冷酷地告诉她：你必须有所成就，否则将一无所有。一语惊醒梦中人，塔玛拉开始考虑自己的出路。17岁时，她在伦敦波多贝罗大街开了家商店，出售自己的旧衣服。

塔玛拉对时尚是相当敏锐的，后来她在英国时尚杂志《VOGUE》又担任了5年的服装配件编辑，对各种经典名牌了如指掌。1988年，马来西亚裔鞋商Jimmy Choo设计的高跟鞋无意中被《Vogue》发现，他们为此还制作了一个专题。塔玛拉也在此期间认识了Jimmy Choo。